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A Resolução CFM nº 2.336/2023 traz mudanças significativas nas regras de publicidade médica, incluindo a permissão para o uso de imagens de pacientes e a divulgação de preços.
A regulamentação anterior, embora tenha sido útil em muitos aspectos, estava desatualizada em relação às dinâmicas da publicidade médica na era digital. Por isso, a nova resolução do Conselho Federal de Medicina (CFM), que entrará em vigor em março de 2024, visa modernizar a legislação e garantir que a publicidade médica seja ética e responsável.
A nova resolução do CFM, publicada em 13 de setembro de 2023, aborda várias áreas-chave da publicidade médica. Alguns dos pontos mais notáveis incluem:
A nova resolução amplia as possibilidades de promover serviços médicos de forma ética e eficaz. Agora é permitido:
Esses conteúdos são permitidos desde que sigam algumas regras estabelecidas na própria resolução 2.336/2023 do CFM.
Além de ampliar as possibilidades de comunicação na área médica, a nova resolução também traz mais clareza quanto às proibições. Não é permitido:
A regulamentação também trouxe mudanças positivas para a divulgação da pós-graduação médica. Agora, é permitida a comunicação dos títulos de pós-graduações, inclusive em materiais publicitários.
Essa divulgação pode ser um fator crucial na conquista da confiança dos pacientes, pois uma pós-graduação demonstra o comprometimento do médico com seu desenvolvimento profissional e a busca constante por atualizações em seus atendimentos.
É importante ressaltar que cursos de pós-graduação têm um formato certo para ser divulgado. Confira:
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As mudanças na resolução terão um impacto direto nas estratégias de marketing médico. Agora, é fundamental que as campanhas publicitárias sejam revisadas para garantir o cumprimento das novas diretrizes. Isso inclui conteúdos digitais e impressos.
Além das mudanças mencionadas e exemplos apresentados, a nova resolução do CFM inclui diretrizes específicas sobre imagens e vídeos próprios, da equipe e de pacientes. Outras permissões e proibições também são comunicadas, por isso, é crucial que os médicos entendam essas diretrizes para evitar problemas éticos e legais.
Você pode conferir a nova resolução da publicidade médica completa clicando aqui.
A Resolução CFM nº 2.336/2023 representa um importante passo para a modernização da legislação de publicidade médica.
Para médicos e profissionais de saúde, é fundamental compreender as mudanças e ajustar suas estratégias de marketing em conformidade. Cumprir a nova resolução, que entrará em vigor em março de 2024, é essencial para evitar consequências negativas como ações disciplinares e danos à reputação profissional.
Com a nova regulamentação é possível conciliar a ética e a responsabilidade na publicidade médica, ao mesmo tempo em que se oferece aos médicos a oportunidade de promover seus serviços de forma eficaz.
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